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Não existe mais diferença entre o digital e o real 23/agosto/2010

Posted by rapidoerasteiro in Internet.
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Até que enfim li algo sobre o qual penso e falo já há algum tempo. Durante o evento Digital Age, Marcelo Tripoli, CEO da empresa iThink (fonte http://www.adnews.com.br/tecnologia/107623.html), finalmente declarou o que muita gente já sabe:

A mudança do offline para o online também não faz mais sentido debater. É notícia de ontem.

Realmente, não dá mais para diferenciar o “digital” ou “virtual” do “real”. Basta ver as mídias mais tradicionais:

  • Jornais e Revistas (“real”) são editados por softwares (“digital”) e as notícias vão normalmente diretamente para a web (“digital”, de novo).
  • A maioria das Rádios (“real”) têm softwares de gestão da sua programação (“digital”), e algumas delas já transmitem no forma digital, além de utilizarem a web (“digital”). O mesmo vale para a TV, que além disso já tem o padrão de TV digital.
  • Telefone hoje utiliza tecnologia digital.
  • Todas as mídias “reais” reproduzem vários conteúdos e notícias que são veiculados em outras mídias, inclusive as digitais.

Mesmo que somente 1/3 da população brasileira tenha acesso direto à internet, praticamente toda a população têm acesso a alguma mídia digital e a conteúdos digitais.

Por isso não dá mais para diferenciar o “digital” do “real”. As estratégias e ações de comunicação das organizações hoje devem considerar o “todo”, juntando a internet e seus diversos canais e serviços de comunicação (web, e-mail, VoIP, etc.) com as mídias já utilizadas. Realizar ações separadamente para a internet já é algo ultrapassado e que reduz bastante a efetividade das ações de comunicação.

Além disso, é importante também perceber que o próprio comportamento do consumidor mudou. Encerro aqui citando novamente o Marcelo Tripoli, que mais uma vez dá uma dica importante:

O que muda é que o usuário poder ir atrás de seus interesses. As marcas não têm mais controle. Os consumidores ganharam voz ativa no processo.

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Comentários»

1. couro ecologico - 23/setembro/2010

Seu blog traz excelentes matérias, parabéns!

rapidoerasteiro - 23/setembro/2010

Obrigado!
Apareça e comente sempre que quiser, é muito bom ter colaborações aqui.
abs!


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